湖南卫视首个数字员工“小漾”上线!我们该如何面对“异类”?
课工场 | 2021-10-12 17:27:26  1228 浏览

湖南卫视的主持团队迭代一直是外界颇为关注的话题。某枫被曝出负面新闻后,主动从《天天向上》离职,离开了天天兄弟。某娜生完二胎后,迅速回归主持人岗位,《快本》还加入了另一位新成员。快乐家族和天天兄弟陪伴了很多80后、90后成长,如今有人离开,有人加入,不禁令人唏嘘不已。


然而,就在十一黄金周,作为湖南卫视“青春中国”创新升级的重要尝试,官宣了另一名新晋数字主持人,这位新人迅速登顶热搜。官方表示,

小漾将以湖南卫视实习主持人的身份出道,后续将转正签约,成为全系主持人。

「小漾」的名字源自英文单词「Young」,寓意着年轻与青春。官宣同时,湖南卫视还曝光了几组“小漾”打卡长沙热门景点的海报图,这个留着清爽短发的俏皮可爱姑娘,时而手握折扇,现身岳麓书院,感受传承千年的湖湘文化神韵;时而又变身小吃货,在小吃街上吃烤串,在网红“长沙”墙边打卡拍照。


国庆节入职,堪称新时代劳动内卷模范第一人!

又是一个漂亮小姐姐没跑了,第一天上班就开始「为家乡代言」:


马栏山前打个卡,岳麓书院打个call,请把“敬业”打在公屏上!

有网友调侃,三分刘晓庆、七分像热巴,也有人琢磨半天,终于决定不懂就问:

咳咳咳,那就让小ke带大家一起来揭秘吧。

作为湖南卫视官宣的首个数字主持人,据说「小漾」是由30多位数字艺术家和工程师,历时3个多月打造而成,终于赶在祖国母亲生日期间前来报道的。精雕细琢之下,细节感人:

虽然暂未公布首秀时间,但几档王牌节目都已纷纷发来邀约。

纵然业务能力还未可知,网友们却表示很期待:湖南卫视,终于找了个不会翻车的主持人!

随着数字化技术和网络技术的发展,信息时代的标志性产物—『虚拟世界及虚拟人』日益成为当今社会最具影响力的新生事物之一,将为新媒体时代的传播空间开辟了一条创新之路。

最近大火的“元宇宙”(元宇宙代表完全沉浸式的三维数字环境,以及更具包容性的网络空间,简而言之,就是人们可以在虚拟世界里工作社交等)就是如此。

有专家表示:“虚拟主持人是数字技术的游戏性诠释”。游戏是人的一种本能,而数字技术激发了人的游戏本能。电视虚拟主持人是人的游戏本能借虚拟现实技术在电视传播中的一种合理诠释。比如说,虚拟主持人可以根据受众的要求来随时改变外形、动作和情绪,声音也可以在电脑的调制下达到令观众满意的程度,这种高度的参与性使得受众的很多梦想变成现实,使受众这个原本的观赏者也能投入其中成为一名“游戏者”。

同时虚拟主持人也折射出人类的“求假”心理。现代人在极力求真的同时,又表现出一种史无前例的求假心理。这里所说的求假心理,是指现代人所表现出的明知是假却欣然接受甚至狂热追求的心理倾向,比如假发、假鼻梁等等。人们对于各类“拟像”所表现出的强烈追捧,则更多是出于以假为美、以假为奇、以假为乐的心理。

从近年来,一些虚拟偶像的出圈也说明了问题,比如百雀羚与洛天依破次元联动,跨界直播带货,平台在线观看人数达270万+,坑位费达90w+

“纸片人”手中的广告邀约,日渐多到直逼顶流;

再到后来,品牌纷纷推出自家定制的虚拟代言人,比如:屈臣氏首位虚拟代言人“屈晨曦”。

王者荣耀

”无限王者团“,也是国内首个电竞虚拟男团。

又帅又闷骚的肯德基爷爷大叔,你们感受一下:

还有国货美妆品牌花西子,推出的首个品牌虚拟形象「花西子」:这一系列的操作都不难看出,虚拟形象“人”含量越来越高,与现实世界的次元壁越来越薄;虚拟代言人风潮的品牌参与度越来越高,从实力雄厚的传统品牌蔓延至新消费品牌,纷纷准备赶趟时髦。

湖南卫视首个数字员工“小漾”上线!我们该如何面对“异类”?

那么,问题来了,「为什么虚拟形象,越来越受品牌青睐?」

首先,大众认知里”虚拟形象不翻车“,必然是原因之一。近年来,明星代言的高频塌房率,就连吃瓜群众都心有余悸,更别说是处在风暴中心的品牌本身,每每首当其冲。虚拟偶像的出现,既给了品牌方更多的选择选项,也给了它们更大的安全保障。毕竟”纸片人“没有黑历史,二次元人设也不太容易崩。

其次,在品牌方的操作上,虚拟形象有时要比真人偶像更具优势。比如虚拟代言人的形象设计,更具可塑性。当品牌想在代言人身上融入更多品牌风格或是品牌元素,”技术出生“的虚拟形象显然有更高的适配度和容错率。再比如,在互动设计上,虚拟形象能更方便地融入小程序,与受众展开多种形式的交流。

第三,虚拟形象作为二次元文化的衍生发展,在当今年轻群体中更具影响力。无论是品牌年轻化转型,还是新消费品牌的兴起,人人都想抓住年轻一代的注意力。虚拟代言人的出现,给了这些品牌一个与年轻消费者沟通交流的切入点,发挥合理效果颇为可观。

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